美图这门生意,其实和口红一样简单

阑夕 2017-03-26

文 | 阑夕

美图交了上市后的一份完好答卷,2016年全年总营收15.78亿元,但仍然继续亏本,不过好消息是同比之下亏本收窄,这场对于美的生意正在加快漂亮背面的变现速度。

美,即是一种无好坏的、自在的愉悦。」康德从前这么为美界说,一自个寻求美既能够给自个带来愉悦,大多时分也不会损伤别人的利益,这么的做法在经济学视点并无任何外部性。

也正因为此,自拍、修图成了新一代年青女人最热心的活动之一,自拍者既无需承担任何本钱,又能够将润饰后的自个展现给别人,开释自个的魅力。

经过两年的开展,美拍现已变成国内颇具影响力的短视频UGC渠道。美图对外表明,依据美拍获得的成功,公司方案将美图帐户体系与旗下一切运用结合,并依据不相同运用的用户偏好增加交际元素、媒体内容或云效劳,然后进步用户参加度并进一步扩展变现时机。

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自拍内容难以沉积变成构成交际网络的根底,在2014年之前,这是美图的阿克琉斯之踵。东西虽然有着高频的运用次数,但其在运用时长上短板则决议了其广告价值有限。在现已具有足够多的用户量的情况下,找到交际化的钥匙,或许才是美图现在最关怀的工作。

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美图这门生意,本来和口红相同简略(图一)

公司的称号或许就现已决议了一家公司的愿景和归宿,而美图的一切事务则都押在了「美」上,而寻求美自身即是人的天分,这也使得美图能够敏捷国际化。从美图布告中看,其曩昔一年中27%的新增用户来自于海外商场,而在阅历了为期2年半的海外商场开辟后,美图已然具有了超越5亿海外用户。

事实上,美图2016年的商业化成果单是亮眼的。除了一向微弱的手机(智能硬件)事务以外,互联网事务在上一年度也表现出迸发势能。以美拍为例,美拍发生的充值总金额自2016年上半年的人民币130万元大幅增至2016年下半年的人民币4,430万元,增幅超3,200%;均匀每月付费用户人数亦自2016年上半年的约58,000人大幅增至2016年下半年的224,536人。

在前史上绵长的男权胡歌中,相同的故事发生过许多。相同起到润饰妆容作用的口红,其前史需要追溯到3000年前的苏美尔文明期间,但直到17世纪,口红仍然无法从神学、品德批评中脱身而出。乃至在18世纪,英国国会从前过法令,但凡依托口红、香水等化妆品拐骗男子成婚的女人,都要遭到惩办。但人类对美的寻求终究仍是让这一源自男权胡歌的成见崩塌,今日,每逢经济下行的时分,口红销量反而上升,这一从前担负成见的商品,成功用自个的力气反制男性主导的经济国际。

2014年,美图给出了美拍这个答案,作为其在交际范畴的首个成功测验。美拍也不负众望,自推出以来,美拍用户已上载超越5.1亿次主题多样的视频,用户活泼性继续提高——2016年每个用户天天在美拍上所花费的均匀时刻约为28至36分钟,而2015年则为15至27分钟。

2008年,美图诞生于我国;2012年,相同以修图和滤镜切入的Instagram诞生于美国。自拍是私家做法与公共做法的交融,在互联网呈现之前,大家为自个摄影、乃至更早之前的画像,意图是为了记载,而非传达。但随着网络的呈现,尤其是智能手机让自拍变得简略易行,自个空间与公共空间也便开端交融,传达学家梅罗维茨将其称之为「私家情境并入公共情境」。自拍很大的一部分意图也随之变为了,使自个形象和日子方法在公共范畴中传达,当然这种公共范畴仍然还仅限于熟人和半熟人圈子。

对美图而言,仍然还不行,虽然找到了海外商场作为新的生长空间,找到了智能硬件、广告,以及潜在的电商这么的流量和品牌变现方法,但仍然需要想办法让更多的用户将摄像头朝向外面的国际,而非精美的妆容。

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逐鹿网创始人 & 今日头条签约作者 & 虎嗅年度作者

用户很难会将自个私家空间的相片悉数同享到彻底敞开的公共空间中,比方说论坛或贴吧,乃至反而会对内容方法加以设限。

咱们很难说清究竟是自拍成果了美图,仍是美图使自拍变成盛行。对于美图,许多直男通常不以为然,但这仍然无法阻挠美图变成很多女人用户的日子必备,也无法阻挠寻求美这件工作变成一个好生意。

美图这门生意,本来和口红相同简略(图二)

一切用户都在寻求美,但用户之间到达交际联络的共同点又在哪里?Instagram和Snapchat别离走向了图画内容社区和交际,美图将去往哪里?

吸毒合法 / 死刑该除 / 同性平权 / 法国恐袭 / 欧洲难民

草榴 / 暗网 / NASA / Google / BAT / BBS / Facebook

这些数字足以感遭到用户对美的激烈希望,而技能赋予了发掘美更多的可能性。在很多人工智能草创公司找不到场景的今日,作为国内仅次于BAT的第四大流量商品矩阵,美图具有着连绵不断的图画数据能够用来进行算法打磨和练习,算法的优化又能反向推进美化作用的提高,使其能够继续招引用户。

技能只会创造某种东西,但是不是盛行,仍然取决于大家的需要。

而在国内,美图简直一切的生意都是环绕「美」所翻开的,当然现在这种更多的仍是对于自拍的「美」。美图布告显现,曩昔一年中,美图总计处理相片680亿张,用户均匀天天翻开美图app 3.4次。本年1月,美图的MAU到达5.2亿。

比方Snapchat就采用了阅后即焚的方法,让年青人的爸爸妈妈无法看到谈天内容,乃至连收件人被人也不容易留存对方发来图像或视频。这么既带有自个内容特色,又传达于熟人和半数人圈子的内容特色,也促进Snapchat虽然以超级相机切入,但却有了极好的交际延展性,有时机向交际渠道开展。

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美图这门生意,本来和口红相同简略(图三)

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