深度 | 想给自己的品牌参加更多尺码?这里是一份攻略

深度 | 想给自己的品牌参与更多尺码?这里是一份攻略(图一)

本文作者:Tamison O'Connor

为品牌产品参与更多尺码应战重重,BoF为此一探毕竟。

美国纽约——Jill Wenger是纽约遭到小众团体追捧的精品店Totokaelo创始人。她早年觉得,在自己的店里购物也不是很轻松。

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Wenger在2016年卖掉了Totktaelo,次年兴办Roucha,一个她称之为“尺码更具包容性”的服饰品牌。这个品牌包括从0号到20号的全部女性服饰标准,Wenger给服装系列规划了“包括多种长度与宽度”的尺码对照表(比如标准C,适合那些身高逾越五英尺四英寸即约165厘米、尺码在10到14号之间女性;标明CC的标准,则是适合身高低于165厘米的。)

加码商场传统上能供应的产品本就有限,更别提还要时尚的了。现在,这批“尺码更包容”的品牌兴起,说他们要极力改动这个现状。

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那么,假设品牌要延伸其常规尺码,应该做些什么?

 加码服饰商场确实吸引人。根据GlobalData核算,英国的加码服饰商场价值65亿英镑(约合美元现价92亿),美国则价值231亿美元;到2022年估量分别添加10.7%与22.9%。

在Roucha,Wenger的政策是规划出能够吸引全部体型的女性消费者。该品牌最为热销的产品标准其实是AA(适合身高逾越165厘米、尺码在0号到2号的女性),卖得第二好的是前文所提的标准C。而这还意味着,无需依托专门量身订做或是给衣服添加抽绳等部件,也能让人们轻松穿上合体的衣服。

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“我每季会给Totokaelo选大约2400种款式,其间大约十几件是我不用改就能穿的,”Wenger说,“我往常穿的尺码大约是14号到16号,我往常首要买规划师时装,有时候我能买到比较适合的Celine或许Dries的超大标准,但其它的话商场上适合的不多。”

“我们必定不会在这点上做让步,”Good American联合创始人Emma Grede说。现在,该品牌被英国塞尔福里奇百货(Selfridges)、美国的诺斯通百货(Nordstrom)与Bloomingdale的部分门店收入。

但无论是更高的面料本钱,仍是确保新加标准的合体度,要扩展常规尺码表确实也有其应战。“加码商场有另一套玩法……仍是蛮不同的,”Universal Standard的联合创始人Alex Waldman标明,她与商业协作同伴Polina Veksler在2015年兴办了这个女性加码时尚品牌。

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“假设我们要判定一种一起、带有特定表达的个人风格,[标准] 就是其间的选项之一,”她说,“这没什么对不对的,只与个人品味有关。”

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“从前从来不考虑加码服饰业务的品牌,现在初步留心了,”以加码时尚博客12ishStyle与个人护理品牌Megababe创始人Katie Sturino标明,“这个团体突然间初步被人看到了,所以多年忽视这个商场的首要零售商,也初步检验了解怎样效力他们。”

时尚最重要

对一些品牌来说,把常规标准与加码标准服饰放在同一空间很重要。2017年,Tanya Taylor将自己的同名品牌尺码加至22号,决定将这部分加码服装整合进入品牌网站现有产品页面。而尺码包括00号到24号的美国丹宁品牌Good American,只愿与全标准购买其产品并将其全部陈设在同一空间的零售商协作。

从Loft、Madewell这样的零售连锁品牌到Reformation、Tanya Taylor等草创品牌,越来越多品牌推出加码标准,适合更多体型的消费者。这些品牌一般打破了正本只供应美码12号/英码16号(相当于我国尺码175/96A),延伸至美码20号甚至以上——时尚品牌的尺码相对少做这个规划。

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