【鹰眼头条】三年维度,看头部内容的网台竞争格局

电视剧鹰眼 2017-03-11

经过多年的沉积与堆集,视频网站一点点抢夺传统卫视的话语权,网台联动日益安定,大趋势下,收视率现已不再是评估一部电视剧的仅有规范,电视剧在网络路径取得的成果相同不容疏忽,全网点击量变成衡量一部电视剧好坏的新维度。

<<鹰眼头条>>三年维度,看头部内容的网台竞赛格式(图一)

2016年,视频网站点击量TOP十剧目悉数破百亿点击。一方面,头部内容为视频网站贡献了无量流量,变成各大视频网站必争之地,但数据造假景象令人唏嘘;另一方面,多部电视剧因各种要素遭受下架整改,电视剧质量疑问再三致使注重。简言之,视频网站在影视剧板块上可谓“冰火两重天”。眼下正值2017年刚起步,要想寻求进一步翻开,反思曩昔必不可少,那么,回忆曩昔三年,电视剧在网络路径的表现又能给咱们哪些发现呢?

<<鹰眼头条>>三年维度,看头部内容的网台竞赛格式(图一)

查询下来,近两年东方卫视坚持“质量为王”的战略,在全国三大奖项“飞天奖”、“金鹰奖”、“白玉兰奖”悉数的获奖剧目中,悉数路径播出优异获奖剧目最多的便是东方卫视,抵达了收视、网络、口碑上的一同好评。湖南卫视则一向将年青大众作为首要方针观众,贡献了很多投合年青人口味的青偶剧、仙侠剧,成果了不乏其人的爆款。

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视频网站三年TOP十成果小结:

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2016年,网络点击量TOP十的剧目悉数打破百亿大关,尽管总点击量在持续上升,可是全体的添加快度开端下滑,增幅放缓,观众愈加寻求电视剧的质量,对精品的渴望日益剧烈。

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“百亿大户”聚集流量金字塔

从上图核算能够发现,2014年至2016年视频网站点击量TOP十剧目中,五大卫视各有所获:湖南卫视表现了一向的水平,单路径独播也能坚持本身优势,2016年TOP十中贡献了5部优异著作;东方卫视加大对黄金剧场的投入力度,以精准的眼光为观众奉上了体裁丰厚的剧目,2016年TOP十中,2部在东方卫视独播,3部双台联播;江苏、浙江、北京卫视则稍显短少,呈现下滑。

<<鹰眼头条>>三年维度,看头部内容的网台竞赛格式(图一)

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2016年网络点击量最高的电视剧<<青云志>>,总点击量为264.13亿,比2014年<<武媚娘传奇>>和<<古剑奇谭>>两部剧加起来的点击量还要高,这一成果的促进与<<青云志>>的排播办法也有很大的联络。

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三、假定以上进程没有成功,请供认下微信是不是更新到了最新版哦

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跟着“网台联动”加深,视频网站必定不会放松对版权的剧的本钱抢夺,单路径独播趋势面临加快。

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细心研讨一下,论IP,<<鬼吹灯>>系列是悬疑盗墓小说的经典;论团队,正午阳关招牌确保;论艺人,靳东、陈乔恩实力派出阵;此外,内容底子复原原著剧情,豆瓣评分高达8.2,很多观众评估这是近两年最良知的一部网络剧,可是它的火爆只在纯网剧的方案,基地流量照旧被台网剧所占有。

卫视和网路的受众尽管有交集,但更大的仍是区别,纯网剧想要有进一步打破,需求拓展自个的观众根底,加大宣扬,抢夺招引到卫视剧观众,极力打通网台壁垒,取得多年龄层用户的必定,才干有进一步与台网剧争凹凸的或许。

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<<青云志>>的排播办法是这么的:湖南卫视以超级独播剧场周播剧的办法,每周日22:00更新两集,芒果TV、腾讯视频付费会员周一至周四20:00更新一集,尽管不少网友对此戏弄这么追剧能追到跨年,可是这种办法的确凭着拉长播出周期、拓展受众方案,结束了电视台、视频网站、出品方三方获益。开播两周后有媒体核算,<<青云志>>在短短两周内累计播映量高达30亿,前4集免费版均匀播映量为6.9亿,此外,芒果TV、腾讯视频的VIP总播映量也抵达了3亿,均集5000万,改写国产电视剧付费观看量新高。

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不按套路排播,网台联动组新打法

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“头部本钱”需求在理性看待商场的状况下细心打磨,而非盲目寻求和盲目堆砌,若能将创造理念一同的团队凝聚在一同,就有或许表现出最大作用。这一点,还需求靠业界的自觉性。

TOP十中三部著作打破200亿点击,加起来高达720.25亿,占有TOP十总点击量1705.2亿的42.24%,近乎对折。这一数据足以阐明流量越来越向“金字塔顶尖”会集,向卫视大剧、头部内容挨近,构成流量排头兵部队。

二、敞开置顶大众号选项

依据2014年至2016年视频网站点击量TOP十剧目排行能够发现,古装剧都市剧占有了十分大的比重,格外是古装剧,2014年有3部上榜,2015年抵达5部之多,2016年则有4部,均占有1/3以上的比重。一同,<<武媚娘传奇>>、<<芈月传>>、<<青云志>>三部古装剧别离摘取这三年点击量榜首的桂冠,值得一提的是排在第二名的电视剧相同也是古装剧。这些景象足以证实古装剧在网络路径享有极高的等待度,展现出微弱的竞赛实力。

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<<青云志>>的排播办法能给视频网站往后的编列办法供应了参阅,可是这一办法有得有失,往后还需求不断测验。

<<鹰眼头条>>三年维度,看头部内容的网台竞赛格式(图二十二)

台网共振、先网后台的播出办法虽有先例,可是<<青云志>>拓荒了另一种更具立异性的排播办法,这种联动办法比起单纯的同步播出更具互动性,让双路径彼此借力,“会员抢先看”将该剧面向更高的议论热度,人气持续添加,变成电视剧在网络路径制霸的首要推进力。

体裁细分,“非主流”占有流量高地

在这些古装剧中,总有1-2部仙侠、奇幻体裁的身影。业界对这类体裁的昌盛各不相谋,此前2017上海影视制播年会中,SMG影视剧基地主任王磊卿对“特殊”古装剧表达了东方卫视的情绪,在他看来:“仙侠剧实在的收视高点,并不是只是依托所谓激光特效的神仙打架,也不是仙魔打架的四海八荒权利游戏,而是一个剧烈的、极致的、虐心的故事强情节,它代表的是善与恶,爱与恨,悉数人道感爱的呈现,只需实在的好故事、真感爱交融在一同的时分,才实在是收视的高度。”仙侠、奇幻体裁的数据表现优异不是没有要素的,它们不只仅有天马行空的幻想,更有中国式古典意境的呈现,一同还讲好了故事,这才干够催生它们变成“爆款”。

跟着内容年代的到来,湖南卫视刚刚结束的<<周末爸爸妈妈>>以及待播的<<公民的名义>>表现了路径企图改造的主意,东方卫视也还处于上升期,假定能持续坚持这个气势,后期二次发力也不是不或许,双台的后续翻开仍是有待查询的。

流量过于会集的成果是纯网剧遭到揉捏。如今全网点击量最高的是<<鬼吹灯之精绝古城>>(卫视播出3集后撤下,故算纯网剧),总点击量达40.4亿,却连排全网第二位<<秀丽未央>>的零头都不到。

对“纯网剧”来说,能够加大宣扬力度,招引电视用户将目光转向网络,添加观众根底。

西红柿叫板芒果,谁是下一个卫视老迈?

对台网剧来说,“爆款”剧应当抵达“双赢”,兼具传统卫视的气质,也有契合网络质感,得到跨年龄层的认可。

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